شناسایی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات با افراد مشهور

هدف از این پژوهش شناسایی عواملی است که بر اثربخشی تبلیغات با افراد مشهور تاثیر میگذارد. عوامل شناسایی شده شامل: دوست داشتنی بودن، مشابهت فرد مشهور و مخاطب، میزان آشنایی مردم با فرد مشهور، تخصص ، قابل اعتماد بودن و تناسب بین محصول و شخص مشهور به عنوان متغیرهای مستقل، جذابیت و اعتبار نیز به عنوان متغیرهای میانجی انتخاب شدند. این تحقیق به لحاظ ماهیت و اهداف تحقیق، کاربردی و به لحاظ شیوه گردآوری اطلاعات، توصیفی و از نوع پیمایشی میباشد. جامعه آماری مدنظر در این تحقیق، دانشجویان دانشگاه علامه طباطبائی تهران در سال 1392 هستند. نتایج تحقیق حاکی از آن است که به ترتیب اولویت، تناسب فرد مشهور و محصول، جذابیت و اعتبار فرد مشهور بر اثربخشی تبلیغ اثر دارد. اما در مورد فرضیه های فرعی فقط عامل دوست داشتنی بودن فرد مشهور باعث جذابیت وی نزد مخاطب می شود و میزان آشنایی، اثر معکوس بر جذابیت دارد و قابل اعتماد بودن تنها مولفه موثر بر اعتبار فرد مشهور نزد مخاطب است.